Packshot se používá v závěrečné části videa, v níž je zabrán slogan, logo či nabízený produkt samotný. U prodejního Packshotu je zdůrazněna cenová nabídka a nejčastěji také časově omezená akce, nebo výzva k zavolání, jak je zvykem u teleshoping videí. Závěrem se produkt prezentuje, opakují se jeho výhody a způsob nákupu. Prodejní Packshot je důležitý stimul k prodejům.
U kreativního packshotu jde spíše o podporu značky, myšlenky a kampaně, která má mít dlouhodobý účinek. Neprodává se agresivně, ale záměrem je, aby si divám zapamatoval prostředí a situaci, ve které se produkt používá, nebo se mu do paměti zaryla značka a funkce. Smyslem takového záběru je spojit obsah reklamy s konkrétní značkou či produktem tak, aby jej spotřebitel v místě prodeje dokázal identifikovat a zakoupit.