Správný copywriting je zásadní pro marketingovou komunikaci. Dnes vám řeknu, jaký rozdíl je mezi trpným rodem a činným. Tyto dvě větné polohy přímo ovlivňují pocit čtenáře a správným použitím můžete situaci buď vylepšit, nebo zhoršit.
Která věta vám vyzní lépe?
A) V tomto článku jsou popisované různé tipy jak získat více zakázek.
B) Tento článek popisuje různé tipy jak získat více zakázek.
Věta A) je v trpném rodě a zní tak nějak distančně. Není to úplně tak příjemné číst jako rod činný.
Věta B) je v činném rodě. Když takovou větu čtete, vtahuje vás do děje, např. “Kovboj vešel do baru” je rod činný a když budu chtít čtenáře vtáhnout do děje, použiji “Kovboj vchází do baru”.