Retence

Zkrácená definice: Retence je schopnost firmy udržet zákazníky či uživatele po delší dobu. Úplná definice: Retence je strategie nebo schopnost firmy udržet své zákazníky nebo uživatele po delší časové období. Jedná se o klíčový indikátor úspěšnosti podniku, který se obecně měří procentem zákazníků, kteří zůstávají zákazníky společnosti po určité období. Pro marketéry a podniky je […]

Cenová citlivost

Zkrácená definice: Cenová citlivost podle Van Westendorpa je metodologie pro určení optimální ceny produktu na základě vnímání zákazníků. Úplná definice: Cenová citlivost podle Van Westendorpa, také známá jako Metoda cenových bodů, je technika průzkumu trhu, která určuje optimální cenu produktu nebo služby na základě vnímání zákazníků. Tato metoda zjišťuje čtyři cenové body: bod, kde je […]

Substituční efekt

Zkrácená definice: Substituční efekt odkazuje na tendenci spotřebitelů nahrazovat dražší produkty či služby levnějšími alternativami. Úplná definice: Substituční efekt je ekonomický pojem, který popisuje chování spotřebitelů, kteří hledají levnější alternativy k dražším produktům nebo službám. Tento efekt obvykle nastává, když dojde ke změně cen, což vede k přesunu poptávky mezi produkty nebo službami. Substituční efekt […]

Marketingová komunikace

Zkrácená definice: Marketingová komunikace je proces přenosu informací mezi společností a jejími cílovými skupinami. Úplná definice: Marketingová komunikace je strategický a koordinovaný proces, který spočívá v přenosu informací, zpráv a myšlenek mezi společností a jejími cílovými skupinami. Je to základní nástroj, který podniky využívají k tomu, aby informovaly, přesvědčily a připomněly cílové skupiny o svých […]

Průzkum trhu

Zkrácená definice: Průzkum trhu je proces shromažďování, analyzování a interpretace informací o trhu, konkurenci, cílových skupinách a průmyslových trendech. Úplná definice: Průzkum trhu je systematický proces shromažďování, analyzování a interpretace dat a informací o trhu, včetně konkurentů, spotřebitelského chování, trendů a cílových skupin. Cílem průzkumu trhu je poskytnout podnikům důležité informace, které jim pomohou při […]

Cílové skupiny

Zkrácená definice: Cílové skupiny jsou specifické skupiny lidí, na které jsou marketingové a prodejní aktivity zaměřeny. Úplná definice: Cílové skupiny, také známy jako cílové publikum, jsou definované skupiny lidí, které firma identifikuje jako hlavní příjemce svých produktů nebo služeb. Tyto skupiny jsou identifikovány na základě různých charakteristik, jako je věk, pohlaví, zájmy, nákupní chování, geografická […]

Imprese

Zkrácená definice: Imprese, neboli zobrazení, je metrika, která udává, kolikrát byla reklama zobrazena. Úplná definice: Imprese, také známá jako zobrazení, je digitální marketingová metrika, která udává počet zobrazení reklamy nebo webové stránky. Každé zobrazení představuje jedno zobrazení reklamy nebo stránky. Pro marketéry je počet impresí důležitým ukazatelem úspěchu reklamní kampaně. Může pomoci při měření dosahu […]

Reklamní kampaň

Zkrácená definice: Reklamní kampaň je organizovaná série reklamních aktivit zaměřených na propagaci určitého produktu, služby, značky nebo cíle. Úplná definice: Reklamní kampaň je organizovaná sada reklamních aktivit, které jsou navrženy tak, aby dosáhly konkrétních marketingových cílů, jako je zvýšení povědomí o značce, propagace nového produktu nebo zvýšení prodeje. Reklamní kampaně mohou zahrnovat různé formy reklamy, […]

Mikroekonomie

Zkrácená definice: Mikroekonomie je obor ekonomie, který se zabývá studiem a analýzou jednotlivých trhů a aktérů, jako jsou domácnosti, firmy nebo jednotlivci. Úplná definice: Mikroekonomie je oblast ekonomie, která zkoumá chování jednotlivých aktérů, jako jsou domácnosti, firmy a jednotlivci, a jak se rozhodují o alokaci zdrojů. Mikroekonomie se také zabývá analýzou tržních struktur a mechanismů, […]

Makroekonomie

Zkrácená definice: Makroekonomie je obor ekonomie, který se zabývá studiem a analýzou ekonomických systémů na celkové úrovni, například národní ekonomiky nebo globální ekonomiky. Úplná definice: Makroekonomie je oblast ekonomie, která zkoumá chování a výkon ekonomických systémů jako celku, naopak než jednotlivých trhů (což je oblast mikroekonomie). Makroekonomie se zaměřuje na široké ekonomické jevy, jako je […]

Alokace zdrojů

Zkrácená definice: Alokace zdrojů je proces přidělování a spravování zdrojů, jako je čas, peníze a pracovní síla, k dosažení určitých cílů. Úplná definice: Alokace zdrojů je proces, při kterém organizace rozhoduje o tom, jak bude rozdělovat a spravovat své omezené zdroje, jako je čas, peníze a pracovní síla, k dosažení určitých cílů. Tento proces zahrnuje […]

Trade-off

Zkrácená definice: Trade-off je kompromis nebo oběť, která se provádí za účelem dosažení určitého cíle, obvykle se jedná o rozhodování mezi dvěma nebo více možnostmi s omezenými zdroji. Úplná definice: Trade-off je situace, kdy je nutné provést kompromis nebo oběť za účelem dosažení určitého cíle. Obvykle se jedná o rozhodování mezi dvěma nebo více možnostmi […]

Opportunity cost

Zkrácená definice: Opportunity cost, neboli alternativní náklady, představují hodnotu nejlepší příležitosti, kterou musíme opustit, aby bylo možné něco jiného realizovat. Úplná definice: Opportunity cost, neboli alternativní náklady, představují hodnotu nejlepší příležitosti, kterou musíme opustit, aby bylo možné něco jiného realizovat. Ve světě, kde je zdrojů omezené množství, je třeba vybrat mezi různými možnostmi, a při […]

Sociální sítě

Zkrácená definice: Sociální sítě jsou online platformy, které lidem umožňují vytvářet a sdílet obsah a navazovat vzájemné komunikace a interakce. Úplná definice: Sociální sítě jsou online platformy, které lidem umožňují vytvářet a sdílet obsah a navazovat vzájemné komunikace a interakce. Mezi populární sociální sítě patří Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Twitter a Pinterest. Každá z […]