GEO a OpenAI GPTBot

GEO (Generative Engine Optimization) je proces optimalizace obsahu pro generativní AI nástroje, jako jsou ChatGPT, Google Gemini nebo Microsoft Copilot. Cílem GEO je zajistit, aby AI systémy správně interpretovaly, chápaly a doporučovaly obsah v odpovědích uživatelům.

Rozdíl mezi SEO a GEO

SEO (Search Engine Optimization) se zaměřuje na optimalizaci webů pro vyhledávací stroje, kdežto GEO se zaměřuje na optimalizaci pro generativní AI modely. Hlavní rozdíly jsou:

• GEO: zaměřuje se na zajištění toho, že AI modely chápou obsah správně a zahrnují ho do svých odpovědí.
• SEO: zaměřuje se na zlepšení pozic ve vyhledávačích a zvyšování organického provozu.

Typy generativních AI modelů a jejich vliv na GEO

Existují různé typy generativních modelů, které ovlivňují strategii GEO:

1. Modely založené na trénovacích datech (Claude, Llama): odpovědě generované na základě historických dat.
2. AI vyhledávače (Perplexity, SearchGPT): kombinují generativní modely s aktuálními informacemi z webu.
3. Hybridní modely (ChatGPT, Gemini): rozhodují mezi použitím historických dat a aktualizovaným vyhledáváním.

Jak optimalizovat pro GEO

Pro dosažení úspěchu v GEO je nutné zaměřit se na několik klíčových oblastí:

a) Strukturovaný a jasný obsah

• Používání přehledných nadpisů, seznamů a klíčových frází.
• Výrazná formulace klíčových sdělení (AI modely hledají rychle srozumitelné informace).

b) Důvěryhodnost a autorita

• AI modely preferují informace z ověřených a autoritativních zdrojů.
• Citace a odkazy na odborné studie, akademické prameny a spolehlivé weby mohou zvýšit důvěryhodnost obsahu.

c) Optimalizace pro různé typy generativních AI

• U modelů založených na trénovacích datech (Claude, Llama) je důležité dlouhodobé budování značky a viditelnosti.
• U hybridních a vyhledávacích modelů je nutné zajistit, že AI systém správně indexuje obsah.

d) Používání metadata a značkování

• Správné použití strukturovaných dat (schema.org) pomáhá AI pochopit obsah stránky.
• Zajistěte, že AI může procházet vaše stránky (robots.txt, GPTbot povolen).

Přehled webových crawlerů OpenAI

OpenAI používá webové crawlery („roboty“) a user agenty k provádění různých úkonů pro své produkty, a to buď automaticky, nebo na základě uživatelského požadavku. OpenAI využívá následující tagy v souboru robots.txt, aby umožnil správcům webu kontrolovat, jakým způsobem jejich stránky a obsah spolupracují s AI. Každé nastavení je nezávislé – například správce webu může povolit botovi OAI-SearchBot zobrazovat obsah ve výsledcích vyhledávání, zatímco zakáže GPTBot, aby zabránil využití obsahu pro trénování generativních modelů AI. Pro úpravy týkající se výsledků vyhledávání mějte na paměti, že změny v souboru robots.txt se projeví přibližně do 24 hodin.

Přehled user agentů OpenAI

Jak nastavit robots.txt

Pokud chcete zakázat nebo povolit jednotlivé boty OpenAI, upravte svůj soubor robots.txt následujícím způsobem:

Povolení OAI-SearchBot a zakázání GPTBot

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Úplné zablokování všech botů OpenAI

User-agent: OAI-SearchBot
Disallow: /

User-agent: ChatGPT-User
Disallow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Povolení všech botů OpenAI

User-agent: *
Allow: /

Další informace

Podrobnosti o IP adresách a pravidlech přístupu jednotlivých botů OpenAI naleznete na oficiálních stránkách OpenAI:

• OAI-SearchBot: https://openai.com/searchbot.json
• ChatGPT-User: https://openai.com/chatgpt-user.json
• GPTBot: https://openai.com/gptbot.json

Měření úspěšnosti GEO

Na rozdíl od SEO, kde sledujeme pozice a organickou návštěvnost, GEO vyžaduje jiné metriky:

• Viditelnost ve výstupech generativní AI (analýza odpovědí v různých AI modelech).
• Frekvence zmiňování značky nebo produktu v generovaných odpovědích.
• Dopad na vyhledávací chování uživatelů (sledování dotazů na značku po AI interakci).

Budoucnost GEO

GEO se stává klíčovou strategií pro marketing v době AI. S rozvojem AI modelů se bude důležitost GEO zvětšovat a firmy budou muset investovat do kvalitního obsahu, autority značky a optimální prezentace informací.