Copywriting a komunikace

Pravidla českého pravopisu platí všude a nejen ve škole. Právě na reklamních plochách můžete občas zaznamenat hrubky, které tam nepatří. V dnešním dílu vám ukážu 7 nejčastějších chyb, které se dělají v českém jazyce.

1. Bysme, bychom

V 1. pádě množného čísla je jediný správný tvar BYCHOM. Ne bysme, by jsme a jiné obdobné. Všechny další varianty, jako například bys, byste, bych, se vždy píší dohromady jako jedno slovo.

2. Mě, mne

Ve 2. (koho/čeho) a 4. (koho/co) pádě píšeme MĚ nebo MNE a ve 3. (komu/čemu) a 6. (o kom/o čem) pádě volíme tvar MNĚ. Ve 3. pádě pak často píšeme tvar MI.

3. Výjimečná výjimka

Jediný správný tvar je s dlouhým ypsilon a krátkým měkkým i. Tvar vyjímka je prostě gramaticky špatný a nepoužívá se. Správně je jedině ve slově vyjímaje, které je ovšem odvozeno ze slova vyjímat se.

4. Shlédnout, zhlédnout

Shlédnu dolů, protože to je směrem dolů a zhlédnu videa, protože se jedná o změnu stavu.

5. Tip, typ

Typ auta. Tip ve Sportce.

6. Velká písmena

Jak napíšete “pravidla českého pravopisu”?
Pravidla s velkým písmenem napíšeme v případě, že se jedná o konkrétní publikaci, kdežto pravidla českého pravopisu s malým zvolíme, když myslíme obecně pravidla psaného jazyka jako taková.

7. Čísla, číslice

Do 18-ti let – Snad nejčastější chyba. Jediný správný tvar je „do 18 let“, „do 25 let“, „do 65 let“ atd.

Od 7mi/7-mi/7i hodin – Stejně jako výše. Píše se pouze číslo bez přípony – od 7 hodin.

Procenta: 30% sleva = třicetiprocentní sleva / sleva 30 % = sleva třicet procent. V případě, že chceme použít přídavné jméno, nikdy mezi číslem a znakem pro procenta mezeru nepíšeme.

Kilometry: Tady je to stejné jako s procenty. 10km = desetikilometrový / 10 km = deset kilometrů.

Jak vytvořit unikátní prodejní výhodu nad konkurencí a jak ji prezentovat? V tomto díle vám vysvětlím význam USP a rozdíl mezi Tagline a Claim.

Konkurenční výhodu můžete získat i pouhým zmíněním správného sloganu, který upevní a posílí prezenci vašeho podnikání. Obratná slova (texty) jsou v tomto pojetí tou nejsilnější zbraní pro vytvoření kvalitního USP. Každá prodejní výhoda, nebo vlastnost produktu, na který v claimu upozorňujete, by měla být pravdivá, ale může zde být použito podobenství nebo nadsázka. Např. Redbull – vám dává křídla.

Vysvětlím vám, jaký je rozdíl mezi Tagline a Claim. Kdy se používají a také udělám velký rozbor Claimů nejznámějších značek.

Kdy si ve svém podnikání sami vytvoříte chytlavý Claim, který bude dobře mapovat váš produkt, můžete se tím odlišit od konkurence a současně svým zákazníků tzv. “vlézt do hlavy”. Při nákupním rozhodování pro ně můžete působit jako důvěryhodnější, známější, nebo i lepší dodavatel.

Znáte rozdíl mezi koučinkem a mentoringem? A co třeba význam slova terapie, nebo konzultace? V tomto dílu vám v tom udělám jasno.

V tomto díle odpovím na otázky: “Co je to mentoring?” a “Co je to koučink?” Přestože, se může zdát rozdíl patrný, už jsem se setkal s tím, že lidé přirovnávají koučování k tzv. “terapii”. To je ale chybné srovnání (ve videu řeknu více). Dále se dělá podobné chybné přirovnání u mentoringu, kde si někteří zaměňují tuto činnost s prací konzultanta “konzultací”. To je také špatné přirovnání. Ve videu vysvětlím na příkladech kdo je kouč, mentor, terapeut a konzultant.

Koučování (koučink) je proces, podporující hledání individuálních řešení a rozvoj člověka v jím zvolené oblasti. Kouč není trenér ani poradce, ale hledá řešení společně s klientem. Termín pochází z anglického slovesa coach (trénovat, vést). Pochopení podstaty koučování ulehčuje i metafora koče (v angl. coach) nebo dostavníku – jako prostředku, pomáhajícího dostat se důležité osobě pohodlným způsobem z místa, kde právě je, na místo, kde chce být.

Mentoring je profesionální vztah dvou osob, kdy mentor předává své zkušenosti a znalosti menteemu (mentorovanému). Mentor tak působí jako průvodce v určité oblasti či tématu a pomáhá menteemu nalézt správný směr či řešení. Předávání znalostí a dovedností probíhá zpravidla v přirozeném prostředí např. na pracovišti.