Metodika

Čísla trhu v Analýzách jsou z otevřených dat Českého statistického úřadu (DataStat a registr ekonomických subjektů). Stavebnictví, výrobu a obory obchodu a služeb, které ČSÚ v DataStatu nevydává, doplňuje Eurostat, kterému ČSÚ posílá tutéž statistiku podniků. Web si data pravidelně stahuje do vlastní cache, takže stránka nečeká na cizí server.

Údaje ČSÚ web přebírá podle podmínek ČSÚ pod licencí CC BY 4.0, údaje Eurostatu podle jeho pravidel pro další užití. Přepočty, mediány, pořadí, skóre, profi ukazatele a signál z nich počítám sám. Nejsou to oficiální statistiky a ČSÚ ani Eurostat za ně neodpovídají.

Jak čerstvá čísla jsou

U každé analýzy stojí datum, kdy data zveřejnil ČSÚ, ne kdy si je web stáhl. Roční podniková statistika vychází jednou za rok, a tak se její čísla mění jednou za rok.

Sady

Ceny a reálný růst

Reálný růst je nominální růst očištěný průměrnou roční mírou inflace ČSÚ. Oborové cenové indexy v datech nejsou, takže u oborů s vlastním vývojem cen (pohonné hmoty, potraviny) je reálný růst jen přibližný.

Oborový kompas

Kompas srovnává obory na úrovni skupin CZ-NACE, a kde skupina v datech není, zastoupí ji oddíl. Obor tak nikdy nesoupeří s celkem, do kterého sám patří. Sekce, oddíly a třídy se srovnávají s obory stejné úrovně.

Reálné tempo je průměrný roční růst tržeb za posledních pět let po odečtení inflace. Pět let proto, aby covidový propad a návrat nezkreslil obraz. Obor zrychluje, když v posledním roce rostl v reálu rychleji než tímto tempem, jinak zpomaluje.

Pozice mezi obory říká, kde obor stojí proti ostatním. Horní čtvrtina znamená, že má vyšší hodnotu než tři čtvrtiny oborů, se kterými se srovnává, dolní čtvrtina, že nižší. Mezi nimi je obor nad mediánem, nebo pod ním.

Marže je výsledek hospodaření na čistý obrat, průměr posledních tří let. Jeden rok je u malých oborů zkreslený.

Mapa oborů dělí obory podle toho, jestli v reálu rostou, a podle přidané hodnoty na podnik nad a pod mediánem. Přidaná hodnota nese mzdy i zisk, a tak ji na rozdíl od marže nezkreslují živnostníci. Na podnik ukazuje, jak velká je průměrná firma v oboru.

Kolik mají firmy zaměstnanců kompas bere z registru ekonomických subjektů ČSÚ, ne z podnikové statistiky. Registr vede u každé firmy převažující činnost a kategorii počtu zaměstnanců, a tak z něj jde spočítat medián, tedy typickou firmu oboru. Počítají se živí podnikatelé, u kterých ČSÚ počet zaměstnanců zjistil. Když registr u oboru nesedí na počet aktivních podniků, protože firmy uvádějí jen obecnější činnost, kompas vezme nejbližší nadřazený obor a řekne to.

Výkyvy jsou roky, kdy se ukazatel oboru výrazně odchýlil od tří let před sebou a tří po sobě. Věty pod grafy je vyjmenují, aby pětileté srovnání nepřeskočilo třeba covidové roky 2020 a 2021, a u roků, které hýbaly celou ekonomikou, řeknou souvislost. Příčinu v konkrétním oboru data neznají.

Kolik zbývá majitelům je zisk oboru dělený lidmi mimo pracovní poměr a dvanácti měsíci, vedle průměrné hrubé mzdy zaměstnanců oboru. Kolik si majitelé skutečně vyplácejí, statistika po oborech nevede. Marže po mzdě majitelů od zisku odečte průměrnou mzdu oboru za každého člověka mimo pracovní poměr.

Kolik vytvoří člověk a kolik dostane staví vedle sebe přidanou hodnotu na zaměstnanou osobu a osobní náklady na zaměstnance, tedy hrubé mzdy, odměny za dohody a pojistné, které platí firma. Obojí je v běžných cenách na osobu a rok. Mezera mezi čarami je to, co na člověka zbývá na zisk, investice a příjem majitelů. Přidaná hodnota na osobu počítá i majitele, náklady jen zaměstnance, a tak je mezera u oboru plného živnostníků orientační.

Úmrtnost firem je podíl nováčků, tedy firem mladších pěti let, které za rok skončí, dohromady za poslední tři roky, za které to data dovolí. Vedle stojí totéž pro zavedené firmy a pro celé Česko, tedy všechny firmy v průmyslu, stavebnictví, obchodu a službách dohromady bez veřejné správy a zájmových sdružení. Počítá se z demografie podniků, kterou ČSÚ posílá Eurostatu, a firma v ní skončila, když už nemá tržby ani zaměstnance. Spící IČO se tak za živé nepočítá, a proto kompas nebere registr ekonomických subjektů, ve kterém spící IČO žijí a zánik znamená až výmaz. Nováčky Eurostat sleduje po ročnících, zániky podle stáří nevede, a tak jsou zavedené firmy zbytek všech zániků a jejich čísla jsou odhad. Rozbor Kdo v oboru končí ukazuje totéž rok po roku a k tomu, kolik nováčků funguje po jednom, dvou a třech letech. Kde Eurostat obor nerozlišuje, platí nadřazený obor, dlaždice to řekne a pořadí ukáže mezi obory jeho úrovně. Do pořadí, mediánu, barvy ani do rizika v profi signálu se převzatá čísla nepočítají. Stejné číslo sekce by u mnoha oborů udělalo shluk kopií a posunulo pořadí ostatních. Počítají se jen obory, za které Eurostat číslo vede, a obory, které jsou jediným podoborem nadřazeného, třeba energetika 35 jako celá sekce D. Vlastní číslo mají jen čtyři třídy, všechny z IT, a mezi čtyřmi by pořadí nic neřeklo. Třída a skupina, jejichž úroveň má vlastní číslo u méně než pěti oborů, se proto řadí mezi oddíly. Třináct oddílů výroby vede Eurostat jen po dvojicích a trojicích, třeba oddíly 10 až 12. Ty dostanou číslo své dvojice nebo trojice, bližší trh než celá sekce, a mezi oddíly se toto číslo počítá jednou.

Giganti v oboru jsou firmy s 250 a víc zaměstnanci podle registru ekonomických subjektů, tedy velké podniky podle evropské definice. Dlaždice je ukazuje vedle středních firem (50 až 249) a malých (1 až 49), firmy bez zaměstnanců jsou větou pod boxy. Box je tím větší, čím větší firmy nese, a číslo v něm je počet firem. Kalkulačka u boxu ukáže, ze kterých kategorií počtu zaměstnanců v registru se číslo sečetlo. Stupnice pod boxy řadí obor podle počtu gigantů mezi obory stejné úrovně. Firmy se zaměstnanci počítá kompas vždy za vybraný obor podle činnosti, kterou firma v registru uvádí jako hlavní, firmy bez zaměstnanců dopočítá do počtu aktivních firem. Když registr zná u oboru méně než polovinu aktivních firem, protože se část z nich hlásí jen obecnější činností, kalkulačka připíše, kolik gigantů má nadřazený obor.

Největší firmy v oboru jsou nejvýš osm firem s nejvíc zaměstnanci podle téhož registru, od nejvyššího pásma počtu zaměstnanců. Registr zná jen pásmo, ne přesný počet, a tak firmy ve stejném pásmu stojí podle názvu. Odkaz pod nimi otevře všechny firmy oboru v tabulce, odkud jdou stáhnout v CSV s IČO, právní formou, pásmem zaměstnanců, činností a sídlem. V seznamu i v CSV jsou jen právnické osoby, u živnostníka by jméno a sídlo byly osobní údaje.

Hledání podle firmy. Do hledání oboru jde napsat i název firmy nebo její IČO. Kompas firmu najde v registru ekonomických subjektů a nabídne obor, pod kterým je registrovaná podle hlavní činnosti. Firma s činností, kterou kompas v datech nemá, třeba se zemědělstvím, obor nedostane. Hledají se jen právnické osoby.

Sloupec Data ve výběru oboru říká, kolik dlaždic má obor s daty, třeba 9 z 11. Počítají se všechny dlaždice profilu a k nim profi signál, ten jen tehdy, když obor dostal stupeň. Dlaždice bez dat zůstane v mřížce na svém místě a řekne proč, třeba že zisk Eurostat nevede, nebo že u oboru s jednou až třemi firmami statistika čísla tají. Ikona mapy za počtem říká, že profil oboru má mapu oborů, tedy že obor na mapě je, nebo se z jejích bodů skládá.

Sloupce v dlaždicích ukazují meziroční změnu ukazatele za každý rok pětiletého období, zelený sloupec je růst a červený pokles. Stojí pod čísly dlaždice, aby je nepřekrývaly, a zaoblená čára přes ně vede vrcholy sloupců až ke krajům dlaždice, aby byl tvar vývoje vidět na první pohled. Nula je ve všech dlaždicích uprostřed a nejvyšší sloupec dlaždice sahá k okraji, takže sloupce ukazují tvar vývoje, ne srovnání mezi dlaždicemi. Tempo je reálné, tedy tržby očištěné o inflaci, a marže se mění v procentních bodech. Čísla jsou v grafech pod dlaždicemi.

Barva boxů u úmrtnosti firem a gigantů v oboru říká, kam číslo patří mezi obory stejné úrovně podle přirozených zlomů (Jenksova metoda), u úmrtnosti jen mezi obory s vlastním číslem. Ta rozdělí seřazená čísla do tří skupin tak, aby si čísla uvnitř skupiny byla co nejbližší, a tak nerozdělí shluk podobných oborů a výjimečné obory nechá ve vlastní skupině. Zelená je nízká skupina, oranžová střední a červená vysoká. U úmrtnosti i gigantů je méně lépe, méně končících firem a méně konkurence stejné velikosti. Každá velikost firem má zlomy vlastní a box celého Česka se barví na stupnici nových firem. Rozpětí skupin ukáže kalkulačka dlaždice.

Stupnice u spodní hrany dlaždice ukazuje pořadí oboru mezi obory stejné úrovně. Vlevo je obor s nejnižší hodnotou, vpravo s nejvyšší, dílky dělí obory na čtvrtiny a černá značka uprostřed je medián. Žlutá značka je vybraný obor, a tak „nad mediánem“ stojí vždy vpravo od středu. Nad stupnicí stojí hodnota mediánu, protože pořadí samo neřekne, jak daleko od prostředka obor je. Po najetí myší na žlutou značku ukáže tooltip pořadí, třeba 53. z 92 oborů, a připíše, podle čeho se řadí a kdo je první.

Stavebnictví ČSÚ v DataStatu vydává až od roku 2023 a bez tržeb. Starší roky, tržby, zaměstnance a osobní náklady kompas bere z Eurostatu, kterému ČSÚ posílá tutéž statistiku podniků, a peníze přepočítá průměrným ročním kurzem eura. Kde mají oba zdroje stejný rok, platí ČSÚ. Zisk Eurostat nevede, a tak je marže stavebnictví jen za poslední rok. Oddíly a skupiny stavebnictví ČSÚ nevydává vůbec, kompas je bere z Eurostatu a řadí je s výrobou. Stavebnictví jako celek zůstává mezi sekcemi obchodu a služeb a jeho mapa ukáže oddíly a skupiny mezi obory výroby a stavebnictví.

Výroba a průmysl, tedy sekce B až E, ČSÚ v DataStatu vydává jen po oddílech a jen za poslední dva roky. Kompas je proto bere ze statistiky podniků, kterou ČSÚ posílá Eurostatu, od sekcí až po třídy, a peníze přepočítá průměrným ročním kurzem eura. Za rok 2024 se počty firem, lidí i tržby v obou zdrojích shodují na desetinu procenta. Zisk Eurostat nevede, a tak má marži jen sekce a oddíl, a to za poslední rok z dat ČSÚ. Průměrnou mzdu po oborech výroby nevede ani jeden zdroj. Obory výroby se řadí jen mezi sebou a s oddíly a skupinami stavebnictví a mají vlastní mapu, takže pořadí a mediány obchodu a služeb se jimi nemění.

Obory obchodu a služeb, které ČSÚ nevydává, bere kompas ze stejné statistiky podniků z Eurostatu, když z ní jde spočítat pětileté tempo. Jsou to hlavně třídy velkoobchodu a části maloobchodu včetně e-shopů 47.91, skupiny ubytování a stravování, vydávání softwaru a her a telekomunikace. U oborů, které vydává ČSÚ i Eurostat, se počty firem i tržby za rok 2024 shodují. Zisk Eurostat nevede a mzdu ve srovnatelné podobě také ne, a tak tyto obory nemají marži ani průměrnou mzdu. Do 92 oborů hlavního srovnání ani na mapu nepatří, třída se řadí mezi třídy a skupina mezi skupiny, takže pořadí a mediány 92 oborů se jimi nemění.

Profi signál od Filipa

Profi signál shrnuje ukazatele kompasu do jednoho doporučení, jestli na trh oboru vstoupit. Stojí na šesti pilířích a každý odpovídá na jednu otázku. Poptávka (30 %) na to, jestli trh roste v reálu, Ziskovost (20 %), jestli z tržeb zbývá, Saturace (20 %), jestli je na trhu místo, Riziko vstupu (15 %), jestli nováček přežije, Hodnota (10 %), jestli jsou v trhu peníze, a Struktura (5 %), kdo trh vede.

Každý ukazatel je pořadí oboru mezi obory stejné úrovně převedené na skóre od −1 do +1, u ukazatelů, kde vyšší hodnota mluví proti vstupu, obráceně. Pořadí je odolné vůči extrémům a jde v něm srovnat procenta s korunami. Pilíř je vážený průměr skóre svých ukazatelů a signál vážený průměr pilířů. Pilíř bez dat vypadne a jeho váha se rozdělí mezi ostatní, signál pak řekne, z kolika pilířů je. Obor bez Poptávky nebo s méně než čtyřmi pilíři stupeň nedostane, stejně jako obory, u kterých statistika svádí k chybnému závěru, třeba holdingy.

Skóre od 0,5 výš je Vstoupit, od 0,15 Spíš vstoupit, mezi −0,15 a 0,15 Vyčkat, od −0,15 níž Spíš nevstupovat a od −0,5 níž Nevstupovat. Dvě veta brání tomu, aby silný pilíř přehlasoval vážnou slabinu. Pilíř pod −0,7 omezí signál nejvýš na Spíš nevstupovat, jen Struktura veto nemá. Trh, který v reálu klesá a kde nové firmy končí častěji než ve třech čtvrtinách oborů, dostane Nevstupovat bez ohledu na ostatní pilíře. Kalkulačka dlaždice ukáže celý výpočet a rozbor pod dlaždicemi dva nejsilnější důvody pro a dva proti.

Zpětný test na datech let 2014 až 2019 ukázal, že signál popisuje, jak je trh pro nováčka přitažlivý, ne jestli poroste. Budoucí růst předpovídá jen Poptávka, a proto má největší váhu. Signál shrnuje veřejná data o oboru, nezná konkrétní firmu, lokalitu ani produkt a není investiční doporučení.

Tržní atlas

Atlas srovnává území čtyř úrovní, kraje mezi kraji, okresy mezi okresy, správní obvody obcí s rozšířenou působností mezi sebou a obce mezi všemi 6 258 obcemi Česka. Obec se přitom srovnává hodnotou staženou k jejímu obvodu, aby rozdíl několika procent u obce se stovkami obyvatel nedělal pořadí. Pořadí číslem obec nedostává, jen polohu na stupnici a srovnání se svým obvodem, okresem a krajem. Čísla jsou z otevřených dat ČSÚ (bilance obyvatelstva, registr ekonomických subjektů, sčítání 2021, cestovní ruch, městská a obecní statistika, ceny nemovitostí z katastru, důchody z ČSSZ, regionální účty, životní podmínky), z úřadu práce, z Regionální statistiky ceny práce (MPSV, ISPV), z otevřených dat Exekutorské komory a z registru firem, který ČSÚ vydává dvakrát měsíčně.

Skóre vrstvy je vážený průměr pořadí v jejích ukazatelích, zapsaný od 0 do 100. Pořadí je percentil mezi územími téže úrovně, 0 nejnižší hodnota a 100 nejvyšší; u ukazatele, kde vyšší číslo znamená horší místo pro prodej, třeba index stáří, se otáčí. Váhy jsou u každé vrstvy v kalkulačce dlaždic a mění se v nastavení položky, ne v kódu. Vrstva Lidé váží počet obyvatel, podíl lidí v produktivním věku, index stáří, vysokoškoláky, saldo stěhování a přirozený přírůstek za pět let a nováčky. Peníze váží nezaměstnanost, starobní důchod, osoby v exekuci, dostupnost bydlení, nájemní bydlení, medián mzdy kraje a disponibilní důchod kraje. Ekonomika místa váží firmy nad 250 zaměstnanců, střední firmy na deset tisíc obyvatel, podnikavost, aktivní subjekty na tisíc obyvatel, uchazeče na volné místo a přenocování hostů. Ukazatel, který úřad vede jen po okresech (nezaměstnanost, důchod, ceny bytů), dostává obvod i obec od svého okresu a řadí se mezi okresy; ukazatel vedený jen po krajích (medián mzdy, disponibilní důchod) od svého kraje a řadí se mezi čtrnácti kraji. U obce má vrstva Peníze jedno složení navíc. Místo nájemního bydlení v ní váží podíl manažerů a odborníků ze sčítání, protože nájemní bydlení je na vesnicích téměř nulové a mezi obcemi by neměřilo peníze, ale to, jestli je území město. Celkové číslo nahoře je průměr čtyř obchodních vrstev, pátá do něj nejde.

Sloupce v dlaždicích ukazují vývoj ukazatele za posledních šest ročníků, tedy pět sloupců jako v Oborovém kompasu. Zelená je dobrá zpráva a červená špatná, takže rostoucí nezaměstnanost nebo kriminalita je červená, i když sloupec míří nahoru. Nula stojí ve všech dlaždicích uprostřed a nejvyšší sloupec dlaždice sahá k okraji; sloupce tedy ukazují tvar vývoje, ne srovnání mezi dlaždicemi. U velikostí, třeba u počtu obyvatel nebo přenocování, je sloupec meziroční změna v procentech. U měr a podílů, jako je nezaměstnanost nebo průměrný věk, je to meziroční rozdíl v jednotce ukazatele, protože změna ze dvou na tři procenta není padesátiprocentní skok. U salda stěhování je sloupec rovnou hodnota roku, protože saldo samo je přírůstek za rok. Dlaždice bez sloupců na to má důvod, který se nezmění. Čísla ze sčítání 2021 jsou z jediného okamžiku, exekuce vede komora jen jako dnešní stav a u počtu velkých zaměstnavatelů by se z jedné firmy navíc stala půlka dlaždice.

Obchod a pohostinství jsou registrované podnikatelské subjekty sekcí G a I z databáze MOS na tisíc obyvatel, ne počet otevřených krámů a hospod. Registr vede sídlo, ne provozovnu, zjištěnou aktivitu má zhruba šedesát procent subjektů a velkoobchod ani e-shop v ulici nestojí. Kolik je v místě provozoven, nevede nikdo, a tak je tohle nejbližší dostupné číslo; čte se jako hustota obchodního podnikání, ne jako vybavenost.

Segmenty VALS počítá atlas jako geometrický průměr tří složek, tedy příjmové skupiny kraje, podílu vzdělání, věku nebo rodin v území a podílu skupiny zaměstnání. Osm výsledků se pak přepočítá tak, aby dalo dohromady sto procent obyvatel nad 15 let, protože každý člověk patří do jednoho segmentu. Součin tří podílů by platil jen tehdy, kdyby spolu vzdělání, příjem a zaměstnání nesouvisely; souvisejí spolu silně, takže by z něj vycházela čísla řádově nižší, než kolik lidí do segmentů opravdu patří. Je to odhad osy zdrojů z dat, která popisují celé území, ne měření na lidech, a motivaci segmentu (ideály, úspěchy, sebevyjádření) žádná statistika nevede.

Kolik platů má domácnost bere model z míry zaměstnanosti rodičů ve věku 25 až 49 let podle věku nejmladšího dítěte (Eurostat). Od 25 let proto, že kategorie „bez dětí“ ve dvacítkách zahrnuje studenty, takže by bezdětné páry vyšly chudší než páry se školákem, a to je vlastnost studia, ne rodin. I tak mají páry se školákem dva platy o něco častěji než páry bez dětí, protože rodiče školáků jsou v nejproduktivnějším věku.

Kupní síla je jedno číslo z peněz, vážený průměr pořadí v sedmi ukazatelích. Medián mzdy kraje (váha 3), disponibilní důchod kraje (2), nezaměstnanost (2, otočeno), starobní důchod (1), osoby v exekuci (1, otočeno), dostupnost bydlení (1) a nájemní bydlení (0,5, otočeno). Kupní potenciál k ní přidá velikost trhu (pořadí podle obyvatel 15 až 64 let), dynamiku (pořadí salda stěhování s váhou 0,7 a přirozeného přírůstku 0,3 za pět let) a konkurenci (aktivní subjekty na tisíc obyvatel, otočeno), s vahami 0,45, 0,25, 0,15 a 0,15. Praha s vysokými příjmy a nejhustší konkurencí tak nevyjde první automaticky. Obec dostane kupní sílu i kupní potenciál svého okresu a je to u čísla napsané. Obojí stojí na mzdě a starobním důchodu, které se po obcích nevedou, takže vlastní číslo obce by bylo číslo okresu s jinou hlavičkou.

Příjmové skupiny jsou metoda z knihy Opakovaný prodej (kapitola 7.2.3, strana 99): tři křivky příslušnosti nad čistým měsíčním příjmem jednotlivce. Nízkopříjmový je plně do kotvy a a od kotvy b vůbec, středně příjmový od b do 1,3 b plně, vysokopříjmový od 1,9 b plně, přechody kosinové. Kotva a je hranice příjmové chudoby z Životních podmínek ČSÚ za měsíc, kotva b medián hrubé mzdy kraje z ISPV přepočtený na čistou mzdu zaměstnance bez dětí daňovou funkcí roku; kniha vynáší hrubý medián nad osu čistého příjmu, atlas obě kotvy sjednocuje v čistých korunách, a tak jeho podíly nesedí s grafem v knize na procento. Rozdělení mezd kraje je distribuční funkce po částech lineární v logaritmu mzdy mezi 1. decilem, 1. kvartilem, mediánem, 3. kvartilem a 9. decilem, pod decilem k minimální mzdě a nad 9. decilem s Paretovým ocasem; podíl skupiny je integrál přes křivku. ISPV měří jen zaměstnance mzdové sféry, mimo ně je třetina obyvatel. Podíly jsou relativní k mediánu vlastního kraje, a tak říkají, jak jsou příjmy v kraji rozložené, ne kolik kraj bere; proto se neřadí a do kupní síly jde medián.

Mzda v okrese je modelový odhad, mzdy po okresech nikdo nevede. Odhad podle odvětví váží průměrné mzdy sekcí CZ-NACE v kraji strukturou zaměstnaných okresu podle odvětví ze sčítání 2021; odhad podle zaměstnání váží mediány hlavních tříd CZ-ISCO v kraji z ISPV strukturou zaměstnaných podle tříd. Oba jsou dopočtené tak, aby vážený průměr okresů kraje dal medián kraje z ISPV. Dlaždice ukazuje průměr obou a jejich rozdíl; v roce 2025 se u všech 77 okresů shodly do deseti procent. Dostupnost bydlení je hrubý medián mzdy kraje dělený průměrnou kupní cenou bytu za m² v okrese z katastru (tříletý průměr), tedy kolik metrů bytu koupí měsíční mzda; drahé bydlení s vysokou mzdou je bohatství, drahé bydlení s nízkou mzdou tlak na výdaje. Dojížďka ze sčítání říká, jaký podíl pracujících obyvatel vyjíždí za prací mimo území; v té míře se mzdy velkých zaměstnavatelů do místa nevracejí.

Sedí sem má nabídka je shoda území s nabídkou, ne product-market fit; ten se měří až na zákaznících, tohle říká, nakolik území svou strukturou sedí segmentům, kterým člen prodává, ještě před vstupem. Segmenty jsou osm typů VALS z knihy (kapitola 7.3). VALS má dvě osy, zdroje a motivaci; motivaci (ideály, úspěchy, sebevyjádření) žádná úřední statistika neměří, a tak atlas neříká, kolik je v území inovátorů, ale kolik lidí nad 15 let má zdroje segmentu. Podíl je příjmová skupina kraje (u sociálně slabých míra příjmové chudoby Česka) krát geometrický průměr podílu skupiny v území (vysokoškoláci, maturita, věk 15 až 29 nebo 30 až 64 let, domácnosti s dětmi, osoby v exekuci) a podílu skupiny ESeG mezi zaměstnanými; segment s jednou složkou vedle příjmu ji bere samotnou. Geometrický průměr místo součinu proto, že vzdělání a třída zaměstnání se překrývají a součin by podíl podcenil. Shoda je vážený průměr skóre vrstev s vahami segmentu z nastavení položky. V diagramu je číslem v kruhu podíl, ne shoda; osm shod se v jednom území liší o pár bodů ze sta, protože všech osm segmentů váží tytéž čtyři vrstvy, kdežto podíly se liší i pětadvacetkrát. Plný kruh je dvacet procent obyvatel nad 15 let, mez je pro všechna území stejná, a barva kruhu je pásmo shody jako u vrstev nahoře. Rozmístění segmentů v diagramu je z knihy a v každém území stejné, počítá se z něj jen velikost a barva kruhu. Segment si vybíráš klikem a atlas si ho nepamatuje; bez výběru ukáže ten, který má v území největší podíl. Věty co pro to mluví a co proti srovnávají složky zdrojů s Českem (odchylka nad pět procent relativně) a vrstvu s váhou aspoň dvě s padesáti body; co s tím udělat, říká text z knihy u segmentu.

Cenová strategie pro tento trh je matice z kapitoly 15.4.4 knihy nad kupní silou, konkurencí a vzdělanostní osou, s prahy v nastavení položky. Kupní síla pod 40. percentilem je pod mediánem a dává market minus (cenově citlivý trh), nad 60. percentilem je nad mediánem a dává market price matching, mezi nimi je kolem mediánu a dává market price matching s poznámkou o vstupu na nový trh. Konkurence je počet subjektů sekce CZ-NACE na tisíc obyvatel, pořadí mezi územími téže úrovně jako kupní síla, tatáž jako v hladových místech; rozhoduje jen u kupní síly nad mediánem. Prémiová komunikace (status, exkluzivita) se doporučí jen u segmentu s vyššími příjmy a jen tam, kde je nad mediánem kupní síla i podíl manažerů, specialistů a techniků; okres s vysokými mzdami z průmyslu a nízkým podílem odborníků koupí drahé auto, ne kuchyni podle designu. Cost plus se z dat území nikdy nedoporučí, kniha ho váže na zakázkovou výrobu a dlouhodobé kontrakty, a tak ho atlas nabídne jen u nabídky, kterou člen tak označí. Průměrnou cenu trhu atlas nezná, tu si člen zjistí u konkurence podle 15.4.2 a 15.4.3; atlas říká, kam vůči ní nabídku postavit.

Hladová místa stavějí proti sobě kupní sílu okresu nebo správního obvodu a počet subjektů jedné sekce CZ-NACE na tisíc obyvatel z registru ekonomických subjektů. Hladová jsou území s kupní silou od mediánu výš a s konkurencí pod mediánem, obsazená mají peníze i konkurenci, chudá a volná ani jedno a chudá a plná málo peněz a hodně konkurence. Žebříček řadí podle hladu, průměru kupní síly a otočeného pořadí konkurence od 0 do 100. Svislá osa mapy je pořadí, ne počet, protože Praha a Brno by zbytek okresů stlačily do úzkého pruhu. Konkurence se měří celou sekcí, protože ČSÚ vede subjekty po územích jen ve dvaceti sekcích; registr firem by dal podrobný obor, ale jen právnické osoby, a v oborech plných živnostníků by ukázal volno všude. Registr počítá subjekty podle sídla, ne podle provozovny, a včetně živnostníků, kteří nepodnikají. Sekci vybereš na stránce, bez výběru ji dá obor z profilu a bez oboru obchod. Tatáž konkurence rozhoduje v cenové strategii a štítek strategie u území v žebříčku je z téže matice.

Vlajka v hlavičce profilu je vlajka obce nebo kraje, ne znak. Znak smí podle zákona o obcích a zákona o krajích užívat jiný subjekt jen se souhlasem obce nebo kraje, u vlajky se souhlas výslovně nevyžaduje, a souhlas od šesti tisíc obcí je mimo možnosti. Soubory jsou z Wikimedia Commons, berou se jen ty pod volnou licencí a atlas je hostuje u sebe, aby stránka nezávisela na cizím serveru. Území se páruje kódem, u obcí kódem ČSÚ a u krajů kódem NUTS, protože názvy se opakují; samotný Újezd je v Česku devětkrát. Vlajku nemá zhruba desetina obcí, protože jim ji Poslanecká sněmovna dosud neudělila, a nemají ji ani okresy a správní obvody, které nejsou samosprávy a vlastní symbol tedy nemají vůbec.

Kde je další takový trh hledá pět nejbližších okresů nebo správních obvodů v prostoru pořadí. Vzdálenost dvou území je vážený průměr rozdílů jejich pořadí v jednotlivých ukazatelích, takže „o 9 bodů jinde“ znamená průměrný posun o devět příček stupnice od 0 do 100. Počítá se z pořadí, ne z hodnot; jinak by vzdálenost řídil počet obyvatel a mzda, které jsou o tři řády větší než podíly. Sada ukazatelů je u správních obvodů jiná než u okresů. Mzdu, nezaměstnanost, důchody a dostupnost bydlení vede úřad po okresech a obvody je dědí, takže by jako nejpodobnější vycházely obvody téhož okresu; u obvodů je proto nahrazuje vyjížďka za prací, domácnosti s dětmi, nájemní bydlení a veřejný sektor. Věta u každého místa jmenuje skupiny, ve kterých jsou si území blízko, a ukazatel, který k rozdílu přispěl nejvíc. Číslo u místa doplňuje pruh shody, tedy týž rozdíl obrácený proti stupnici pětadvaceti bodů, a pásmo slovem (dvojče do deseti bodů, blízká podoba do patnácti, podobný trh do dvaceti, dál vzdálená podoba). Kraj a obec pohled nemají; čtrnáct krajů je na pátého nejpodobnějšího málo a hodnoty obce jsou stažené k obvodu.

Životní styl je jediná vrstva, která nestojí na měření v území, ale na odhadu, a proto nemá skóre ani pořadí. Kapitola 7 knihy dělí segmentaci na geografickou, demografickou, psychografickou a behaviorální; první dvě pokrývají ostatní vrstvy z dat úřadů, tuhle nemá kdo měřit po okresech. Data jsou z Atlasu Čechů od Behavio Labs, což je online výzkum na vzorku 5 000 lidí kvótně vybraném z panelu přes 20 000 a reprezentativním pro dospělé Čechy, kteří jsou aspoň občas na internetu. Behavio dalo k jejich použití svolení; věk, vzdělání ani příjmy se od nich nepřebírají, ty má atlas z ČSÚ a z knihy, a politické a světonázorové otázky, které výzkum také sleduje, se do atlasu nedostanou vůbec.

Jak odhad vzniká. Výzkum zná území jen po osmi regionech soudržnosti, atlas jich vede přes šest tisíc. Základem je proto změřený profil regionu, ve kterém území leží, a k němu se přičte korekce za to, čím se území od regionu liší věkem, vzděláním, velikostí obcí a příjmovou skupinou. Když se skladba území od regionu neliší, zůstane profil regionu beze změny. Podíly skupin se přepočítávají na online populaci, protože mezi lidmi nad 65 let je připojená necelá polovina; ve výzkumu tvoří 13,8 % vzorku, zatímco v populaci ČSÚ je jich přes pětinu. Korekce má strop, aby extrémní skladba malé obce neodnesla odhad daleko od změřeného regionu. Praha je sama celým regionem, a tak u ní o odhad nejde.

Co odhad neumí. O lidech, kteří nejsou na internetu, data mlčí a odhad tiše počítá s tím, že se chovají jako ti připojení; u území s vysokým podílem seniorů je proto posunutý k modernějším vzorcům. Dvě obce v témže regionu se stejným věkem, vzděláním a velikostí dostanou stejný profil, protože jemnější rozlišení v datech není. Příjmy vede ISPV po krajích, takže příjmová váha rozliší kraje, ne okresy uvnitř kraje. Ukazují se jen vlastnosti, ve kterých se území od republiky liší aspoň o pět procentních bodů a rozdíl zároveň projde statistickým testem; ostatní se schovají, protože číslo, které se neliší, nic neříká. Řazení jde podle síly rozdílu, ne podle četnosti. Že v kraji devět z deseti lidí nakupuje v supermarketu, je pravda o celé republice, ne o tom kraji.

Osy životního stylu pojmenovává kniha, ne výzkum. Kapitoly 7.3.4 a 7.3.5 vymezují chování dvojicemi protikladů, tedy impulzivní nebo racionální nákup, věrnost nebo nevěrnost značce, šetření nebo utrácení, rychlé nebo opatrné rozhodování a aktivní nebo pasivní život. Póly dvojice nemusí dávat dohromady sto procent, protože mezi nimi stojí lidé, kteří se nepřiklonili ani k jednomu.

Barva kruhu u skóre jde podle výše skóre, ne podle vrstvy, a prahy jsou pevné na celé stupnici. Červená je pod třiceti body, růžová do pětačtyřiceti, oranžová do pětapadesáti, žlutá do sedmdesáti a zelená nad nimi. Klouzavá škála podle nejnižšího a nejvyššího skóre v řadě by znamenala, že týchž padesát bodů svítí u okresu jinak než u obvodu. Nula ani sto se přitom nevyskytují, protože skóre je vážený průměr pořadí v několika ukazatelích a krajní hodnoty se v něm vyruší; měřeno nad všemi kraji, okresy a obvody leží skóre mezi 4 a 98 body a osm z deseti území mezi třiceti a sedmdesáti.

Pásmo podle přirozených zlomů. Vedle pořadí atlas říká, do které z pěti skupin území patří. Skupiny nedělí okresy po stejných dílech, ale tam, kde se hodnoty samy shlukují (Jenksova metoda), takže 31. a 34. okres ze 77 stojí ve stejné skupině a atlas mezi nimi nedělá rozdíl, který v datech není.

Hodnoty obce v tabulce srovnání jsou stažené k hodnotě jejího správního obvodu váhou tisíce obyvatel (empirický Bayes). Obec se 400 obyvateli je tak ze 70 % za svůj obvod, město s 13 000 obyvateli z 93 % samo za sebe. Syrová hodnota stojí vedle a v dlaždicích. Touž staženou hodnotou se obec srovnává s ostatními obcemi ve skóre vrstev, aby se porovnávala stejně ošetřená čísla. Stahují se podíly, indexy a míry na tisíc obyvatel; počet obyvatel a firem ne, ten je u obce přesný.

Kdo tu pracuje je složení zaměstnaných podle hlavních tříd zaměstnání ze sčítání 2021 převedené na skupiny ESeG (manažeři, specialisté, technici, úředníci a služby, dělníci a obsluha strojů, pomocní), podnikatelé jsou zvlášť z postavení v zaměstnání. Je to o lidech, kteří v území bydlí, ne o tom, kdo přijde do obchodu, a atlas to ve větách říká. Odvětví jsou podle bydliště zaměstnaných, ne podle sídla firmy; kde lidé pracují, ukazuje dojížďka ze sčítání.

Firmy tvého oboru počítá atlas z registru ekonomických subjektů podle hlavní činnosti a okresu nebo obce sídla, jen právnické osoby, na tisíc obyvatel. Obor bere z propojování přes totéž mapování jako Oborový kompas. Pořadí je mezi okresy i u obvodu a obce. Největší zaměstnavatelé území jsou z téhož registru podle kategorie počtu zaměstnanců, a tak jsou v krajském městě navrchu i agentury práce, ostraha a úklid, které mají lidi na výplatní pásce po celé zemi; sídlo není pracoviště.

Co atlas neříká. Tržby ani útraty v území nikdo nevede, mzdy konkrétních zaměstnavatelů také ne, nájemné po území ani rozdělení příjmů v obci. Přenocování hostů vede ČSÚ po krajích a správních obvodech, okres je součet svých obvodů a obec má číslo svého obvodu i s jeho obyvateli, takže nese intenzitu obvodu. Obvod, který ČSÚ za poslední rok nevydal, nese číslo posledního roku, ve kterém ho vydal, a rok stojí u hodnoty. Uchazeče na volné místo, nezaměstnanost, důchody a ceny bytů vede úřad práce, ČSSZ a katastr po okresech, obvod a obec dostávají číslo okresu; Praha jako okres má cenu bytů kraje. Osoby v exekuci jsou podle obce bydliště, vztažené k obyvatelům od 15 let.

Co data neunesou

Podniková statistika nese za obor součty, ne rozdělení firem, takže z ní nejde poznat lídry oboru. Průměr na podnik zahrnuje i živnostníky a marže oborů plných OSVČ je nadsazená, protože příjem živnostníka je v datech zisk. Zemědělství, finance a pojišťovnictví v použitých sadách nejsou. Skupiny, které ČSÚ nevydává, v rozkladu chybí. Z velkoobchodu 46.1 zprostředkování a 46.9 nespecializovaný velkoobchod (29 932 z 59 263 podniků oddílu 46), z dopravy železnice a potrubí 49.1, 49.2 a 49.5 (12 % tržeb oddílu 49). V mapě oborů a v pořadí je nenajdeš, ve výběru jen jako celý oddíl.

Co je nového

Oborový kompas

Verze 1.3, 14. 9. 2026

• Úmrtnost firem se řadí a barví jen mezi obory, za které Eurostat číslo vede. Obory s číslem nadřazeného oboru dřív pořadí ostatních zkreslovaly a u některých oborů výroby profi signál ukazoval Nevstupovat jen kvůli tomu.
• Třináct oddílů výroby, které Eurostat vede jen po dvojicích a trojicích, má úmrtnost za svou dvojici nebo trojici místo celé sekce.
• Mapa oborů má názvy os přímo u os, jak se to dělá v knihách, a na telefonu čitelnější popisky.
• Ve výběru oboru ukazuje ikona mapy, který obor má v profilu mapu oborů.

Verze 1.2, 14. 9. 2026

• Mapu oborů roztáhneš přes celou obrazovku, body se tak nepřekrývají.
• V tabulce mapy vybereš kvadrant a v tabulce firem právní formu a sídlo, CSV stáhne totéž.
• Obory s jednou až třemi firmami, kde statistika čísla tají, mají místo neúplných čísel vysvětlení.
• Když firmy oboru v registru uvádějí jen obecnější činnost, seznam firem, velikost i giganti ukážou nadřazený obor a řeknou to.
• Ve výběru oboru ukazuje sloupec Data, kolik dlaždic má který obor s daty. Když obor pro některou dlaždici data nemá, dlaždice zůstane na svém místě a řekne proč.

Verze 1.1, 14. 9. 2026

• Výroba, stavebnictví a obory obchodu a služeb, které ČSÚ nevydává, z dat Eurostatu. Kompas tak zná třeba e-shopy 47.91 nebo ubytování 55.1.
• Pod statistikami je diskuze, kde se můžeš zeptat, a palec jako u příspěvků.
• Tabulka všech firem oboru se řadí podle každého sloupce a CSV ji stáhne ve stejném pořadí.
• Pod grafy je vyznačené, co je vlastní výpočet, a metodika odkazuje na podmínky ČSÚ a Eurostatu.

Verze 1.0, 13. 9. 2026

• První verze pro členy. Profil oboru s dlaždicemi a pořadím mezi obory, profi ukazatele a profi signál od Filipa, grafy s rozbory, mapa oborů a seznam firem oboru s CSV.

Tržní atlas

Verze 1.6, 18. 9. 2026

• Pohled Sedí sem má nabídka se jmenuje Psychografická segmentace a kreslí osm segmentů VALS jako v knize, tedy kosočtverce ve třech sloupcích motivací s Inovátory nahoře a Sociálně slabými dole. V každém je podíl lidí, kteří mají zdroje segmentu, a hladina odspodu ho kreslí; plný kosočtverec je dvacet procent obyvatel nad patnáct let.
• Barva jde od červené u nejmenšího segmentu v území po zelenou u největšího, takže na první pohled vidíš, koho je tu kolik. Klikni na kterýkoli segment a vpravo se vymění panel i cenová strategie; bez volby ti atlas ukáže ten největší a řekne to.
• Vedle obrazu je tabulka, přepínáš mezi nimi jedním klikem. Řadí se klikem do záhlaví, poprvé vždy od největší hodnoty, a vybraný segment se v ní vybírá řádkem stejně jako kosočtvercem.

Verze 1.5, 18. 9. 2026

• Skóre vrstev kreslí prstenec místo proužku. Číslo stojí uvnitř a barva jde podle jeho výše, od červené u spodku stupnice po zelenou u vršku, takže na první pohled vidíš, kde má území silné a kde slabé místo.
• Jak se skóre počítá a proč se nula ani sto nevyskytují, najdeš pod ikonou kalkulačky vpravo nahoře. Pod touž ikonou je i výpočet shody u každého segmentu, na který se dřív muselo rozklikávat dole na kartě.
• Životní styl už v přehledu vrstev nahoře není. Skóre nemá a mezi pěti čísly vypadal jako šesté; vrstvu i s osami a dlaždicemi najdeš dál v profilu.

Verze 1.4, 17. 9. 2026

• Profil obce a kraje má vlajku. Stojí vedle názvu, takže na první pohled vidíš, na kterém území jsi. Znak by byl hezčí, jenže ten smí užít jen obec sama a kdokoli jiný potřebuje její souhlas; vlajku zákon výslovně vyjímá, a tak je v atlasu vlajka.
• Okres a správní obvod vlastní symbol nemají, nejsou to samosprávy, a tak u nich hlavička zůstává bez obrázku. Vlajku nemá ani zhruba desetina obcí, protože jim ji Poslanecká sněmovna dosud neudělila.

Verze 1.3, 17. 9. 2026

• Kde je další takový trh. U okresu a správního obvodu najdeš pět míst s nejbližším složením obyvatel, peněz a ekonomiky. Daří se ti v Šumperku? Nejblíž mu má Přerov a u každého místa stojí věta, čím si jsou podobná a čím se liší.
• Podobnost se počítá z pořadí, ne z hodnot, takže ji neřídí počet obyvatel a mzda. Číslo u místa je průměrný posun na stupnici od 0 do 100; zhruba do deseti bodů jde o dvojče tvého trhu.

Verze 1.2, 17. 9. 2026

• Profil obce dostal skóre. Dřív ti u obce svítilo pětkrát „bez skóre“, protože pořadí mezi 6 258 obcemi by u malých čísel neznamenalo nic. Obec se teď srovnává se všemi obcemi Česka hodnotou staženou k jejímu obvodu, takže vesnice se čtyřmi sty obyvateli nedělá extrémy. Pořadí číslem obec pořád nedostává, jen polohu na stupnici, a kupní potenciál nese číslo okresu.
• Peníze se v obci počítají z jiných ukazatelů než u okresu. Podíl nájemního bydlení mezi obcemi neměří peníze, ale to, jestli je území město, a tak ho u obce nahradil podíl manažerů a odborníků ze sčítání.
• Graf příjmových skupin má kóty pod osou jako výkres. V korunách vidíš, kde leží hranice chudoby a jak široké je pásmo středně příjmových. Osa je po deseti tisících a graf se otevře přes celou obrazovku i s přepínačem složení domácnosti.
• Životní styl se čte líp. Každá osa nese barvy obou pólů, rysku hodnoty republiky a větu, co v místě převažuje; osy, kde rozdíl proti republice není náhoda, dostaly štítek „vybočuje“.
• Barva rozdílu v tabulce srovnání obce říká, jestli je to pro prodej dobrá zpráva. Víc lidí v exekuci je červeně, i když je to proti okresu kladný rozdíl.

Verze 1.1, 17. 9. 2026

• Nová vrstva Životní styl. Ke čtyřem obchodním vrstvám a k tomu, kde se dobře žije, přibylo to, co žádný úřad neměří. Jak lidé v tvém území nakupují, čím je zastihneš a co řeší. Data jsou z Atlasu Čechů od Behavio Labs, se svolením a s uvedením zdroje.
• Osy z knihy. Nahoře ve vrstvě stojí pět dvojic z kapitol 7.3.4 a 7.3.5 Opakovaného prodeje. Nakupují impulzivně, nebo vědí předem; drží se osvědčených značek, nebo zkoušejí jiné; šetří, nebo utrácejí; rozhodují se rychle, nebo potřebují čas; jsou aktivní, nebo pasivní.
• Pod osami to, čím se tvoje místo liší od zbytku republiky. Řadí se podle síly rozdílu, ne podle četnosti, protože že devět z deseti lidí nakupuje v supermarketu je pravda o celé zemi, ne o tvém okrese. Dlaždice nesou logo značky a stupnici, na které vidíš svoje místo proti republice.
• Vrstva jako jediná nemá skóre a je to odhad, ne měření. Chování se nedá seřadit od lepšího k horšímu a čísla se skládají z regionu podle toho, čím se tvoje území liší věkem, vzděláním, velikostí obcí a příjmy. Metodika říká přesně, co to znamená a co odhad neumí.

Verze 1.0, 16. 9. 2026

• První verze pro členy. Vybereš si kraj, okres, správní obvod nebo obec a dostaneš profil s pěti vrstvami, pořadím mezi územími téže úrovně a větami, co z čísel plyne pro tvou nabídku.
• Vrstva Kde se dobře žije. Ordinace praktiků a lékárny, školy, obchody a hospody, nová výstavba, příroda a bezpečnost. Odpovídá na jinou otázku než čtyři obchodní vrstvy, a tak do celkového čísla nejde.
• Sedí sem má nabídka. Vybereš segmenty zákazníků z knihy a atlas spočítá shodu území s nabídkou a doporučí cenovou strategii podle kapitoly 15.4.4.
• Hladová místa pro tvůj obor. Mapa okresů a žebříček míst, kde jsou peníze a chybí konkurence.