6. 11. 2026
Při rešerši k cenotvorbě jsem v srpnu 2023 narazil na web americké agentury, která firmám tvoří obsah. Slibuje, že místo zbytečného šumu na sociálních sítích dostanete chytrý vzdělávací obsah, který přináší obrat. Na první pohled nic výjimečného, fotky z fotobanky a na Instagramu 69 sledujících. Zajímavý byl až ceník. Po jeho zhlédnutí nejspíš budete brečet, jak jste levní.
Jednorázové balíčky
Ceny jsou z ceníku, jak vypadal v srpnu 2023, přepočtené na koruny tehdejším kurzem. Články mají ve všech balíčcích nejvýš 750 slov.
| Balíček | Co dostanete | Cena |
|---|---|---|
| nejmenší | 1 článek, 1 e‑mail, 1 příspěvek nebo reklama | 33 000 Kč |
| s infografikou | infografika, 2 upoutávkové e‑maily, 2 články, 6 příspěvků nebo reklam | 187 396 Kč |
| s případovou studií | případová studie, 3 upoutávkové e‑maily, 3 články, 8 příspěvků nebo reklam | 198 398 Kč |
| s e-bookem | e-book, 2 upoutávkové e‑maily, 2 články, 6 příspěvků | 220 442 Kč |
| s whitepaperem | whitepaper, 3 e‑maily, 3 články, 8 příspěvků | 286 536 Kč |
Nejlevnější balíček stojí 33 tisíc korun a dostanete za něj tři kousky obsahu. U nás takový obsah neprodáte, ani když posunete desetinnou čárku o místo doleva. Zajímavé je i skládání balíčků. Za 10 000 dolarů s e-bookem dostanete méně upoutávkových e‑mailů, článků i příspěvků než v levnějším balíčku s případovou studií.
Předplatné od 110 tisíc měsíčně
Kdo chce obsah pravidelně, může si ho předplatit se slevou 5 až 15 procent z pevného ceníku.
| Program | Měsíčně | Co dostanete za tři měsíce |
|---|---|---|
| 5 000 dolarů | asi 110 000 Kč | obsahového stratéga, strategii na 8 hodin, šablonu newsletteru pro HubSpot nebo Mailchimp, sekvenci 5 e‑mailů, 10 článků, 6 příspěvků, 1 animovaný příspěvek a infografiku |
| 7 500 dolarů | asi 165 000 Kč | strategii obsahového trychtýře, e-book s přistávací stránkou, 4 články, případovou studii, 4 e‑maily, video na 60–90 sekund a 4 reklamy |
| 10 000 dolarů | asi 220 000 Kč | strategii, 6 e‑mailů, 6 článků, infografiku s přistávací stránkou, 4 animované příspěvky, video na 60–90 sekund, případovou studii a 2 reklamy |
| od 20 000 dolarů | od 440 700 Kč | první měsíc seznámení s firmou, rozhovory s klíčovými lidmi, analýzu konkurence a strategii na míru |
Za tři měsíce zaplatíte u nejmenšího programu 330 tisíc korun, u prostředního půl milionu a u programu za 10 000 dolarů 661 tisíc. V jeho prvním měsíci dostanete strategii, dva e‑maily a dva články za 220 tisíc. Přistávací stránku, kterou v programu za 7 500 dolarů dostanete k e-booku, mám hotovou za pár hodin. A vysvětlující videa, která jsem u nich viděl, bych ocenil, když to přeženu, na dva a půl tisíce.
Co by se za ty peníze dalo udělat u nás
U nás je problém prodat i video ve 4K za 40 tisíc. Když to klientovi řeknete, začne se kroutit jako žížala.
Teď si představte, že máte 220 tisíc měsíčně. Můžete najmout deset lidí a každému dát 22 tisíc. Za tyhle peníze vám jeden člověk udělá tři až čtyři opravdu dobré články. Dlouhé, s rešerší, kvalitními obrázky a nadpisy, připravené rovnou ke vložení na blog. K tomu osloví weby kvůli zpětným odkazům, natočí krátké video na YouTube, které na článek upozorní, a připraví dva až tři příspěvky na sociální sítě, aby byl článek vidět třeba tři týdny. To všechno se dá udělat za pět tisíc za jeden článek.
Deset lidí vám tak udělá třicet takových článků měsíčně, každý den jeden. Agentura vám za stejné peníze v prvním měsíci napíše dva. A kdybyste chtěli i e-book, dáte deset tisíc někomu, kdo ho udělá pořádně, a článků budete mít dvacet osm. Za deset tisíc vám dobrá grafička udělá i šablonu, do které si pak e-booky a prezentace sázíte sami.
Copywriterovi navíc za hodinu ukážete, jak zadávat prompty do ChatGPT a jak výsledek upravit, aby měl článek hlavu a patu.
Važte si své práce
Celé to ukazuje jedno. Marketingové služby jsou v Česku zaplacené za babku. Važte si své práce, nesnižujte cenu a hlavně nedávejte nikomu slevu. Promyslete si, kolik stojíte, a jestli to náhodou není moc levně.
A až vám klient bude ohrnovat nos, že jste drazí, pošlete mu odkaz na ceník zahraniční agentury. Na obsahu záleží. Na penězích taky.
Nevíte, jestli si za svou práci neříkáte málo? Zavolejme si a projdeme váš ceník. A pokud chcete mít po svém boku další podnikatele, se kterými ceny proberete, vyplňte přihlášku do ZSF klubu.