Zkrácená definice:
Analýza konkurence je proces zkoumání konkurenčních firem s cílem porozumět jejich strategiím, silným a slabým stránkám.
Úplná definice:
Analýza konkurence je systematické hodnocení konkurentů na trhu s cílem získat porozumění o jejich strategiích, produktech, silných a slabých stránkách. Tento proces může zahrnovat sledování jejich marketingových taktik, cenových strategií, cílových skupin a dalších klíčových aspektů jejich podnikání. Analýza konkurence je pro marketéry důležitá, protože jim umožňuje identifikovat tržní mezery, předvídat konkurenční akce a najít jedinečné způsoby, jak se diferencovat. Také pomáhá podnikům lépe porozumět svému postavení na trhu a najít způsoby, jak zvýšit svou konkurenceschopnost.
Příklady z reálné situace:
- Restaurace může provést analýzu konkurence pro zjištění, jaké typy jídel nabízí konkurenční podniky, jaké jsou jejich cenové strategie a jak efektivně využívají sociální média pro marketing.
- Online obchod s oblečením může sledovat konkurenci pro zjištění, jaké trendy v módním průmyslu jsou populární, jakou rychlostí se změny v sortimentu uskutečňují a jaké strategie využívají pro zákaznický servis.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Pokud firma provádí analýzu konkurence, ale následně ji používá jen pro kopírování strategií konkurence bez pochopení, proč tyto strategie fungují, může to vést k neúspěchu. Je důležité použít informace získané z analýzy konkurence k vytváření vlastních unikátních strategií a hodnot.
Otázky k zamyšlení:
- Kdo jsou moji hlavní konkurenti a jaké strategie využívají?
- Jaké jsou silné a slabé stránky mé konkurence?
- Jak mohu využít informace získané z analýzy konkurence k vytvoření jedinečné hodnoty pro mé zákazníky?
Citát:
„Pokud nemáte konkurenci, nemáte ani trh.“ – Ray Kroc
Přeloženo z originálního citátu: „If you have no competition, you have no market.“ – Ray Kroc.
