Zkrácená definice: Průzkum trhu je proces shromažďování, analyzování a interpretace informací o trhu, konkurenci, cílových skupinách a průmyslových trendech.
Úplná definice: Průzkum trhu je systematický proces shromažďování, analyzování a interpretace dat a informací o trhu, včetně konkurentů, spotřebitelského chování, trendů a cílových skupin. Cílem průzkumu trhu je poskytnout podnikům důležité informace, které jim pomohou při rozhodování o marketingových strategiích a taktikách.
Pro marketéry je výzkum trhu nezbytný, protože jim pomáhá lépe porozumět potřebám a touhám svých cílových skupin, identifikovat příležitosti pro růst, monitorovat tržní trendy a zlepšovat své produkty a služby.
Příklad 1: E-commerce obchod může provést průzkum trhu, aby zjistil, které produkty jsou nejžádanější mezi jeho cílovou skupinou a jaké jsou jejich preference v oblasti nakupování online.
Příklad 2: Restaurace může provést průzkum trhu, aby zjistila, jaké typy jídel a nápojů jsou nejpopulárnější v její lokalitě a jaké jsou trendy v oblasti stravování.
Nedoporučená situace: Pokud firma neprovede dostatečný výzkum trhu před uvedením nového produktu na trh, může riskovat, že produkt nebude splňovat potřeby a přání zákazníků a může se setkat s neúspěchem na trhu.
Otázky k zamyšlení:
- Jaký výzkum trhu potřebujeme provést, abychom lépe porozuměli našim cílovým skupinám a konkurenci?
- Jaké informace z výzkumu trhu můžeme využít k vylepšení našich produktů a služeb?
- Jaké trendy na trhu bychom měli sledovat, abychom zůstali konkurenceschopní?
Citát: „Marketing bez dat je jako řízení s zavřenýma očima.“ – Dan Zarrella.
