Zkrácená definice:
CTA (Call to Action) je výzva k akci, která motivuje recipienta k provedení určité akce, jako je například kliknutí na tlačítko nebo odkaz.
Úplná definice:
CTA (Call to Action) je marketingový termín, který se vztahuje na jakýkoliv prvek (tlačítko, odkaz, obrázek apod.) v reklamě nebo na webu, který vyzývá uživatele k provedení určité akce. Tato akce může být například nákup produktu, přihlášení k odběru newsletteru, stažení e-knihy nebo kliknutí na odkaz. CTA je důležitá pro marketéry, protože přímo vyzývá uživatele k interakci a podněcuje je k přeměně z návštěvníků na leady nebo zákazníky.
Příklady z reálné situace:
- E-commerce web používá CTA „Kupte nyní“ na stránkách produktů, aby podnětil návštěvníky k nákupu.
- Blog o zdravém životním stylu má na své hlavní stránce CTA „Přihlaste se k našemu newsletteru“, které vyzývá návštěvníky k přihlášení k odběru novinek.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
CTA musí být jasná a přímá, aby uživatelé pochopili, co se od nich očekává. Nespecifické nebo nejasné CTA mohou způsobit zmatek a snížit míru konverze.
Otázky k zamyšlení:
- Jaké akce chci, aby uživatelé provedli na mém webu nebo v rámci mé marketingové kampaně?
- Jak mohu vytvořit jasnou a motivující CTA, která uživatele přiměje k akci?
- Jaké barvy, fonty a grafické prvky by mohly zvýšit viditelnost a efektivitu mé CTA?
Citát:
„Dobrá reklama je ta, která prodává produkt bez zjištění, že se jedná o reklamu.“ – Leo Burnett
Přeloženo z originálního citátu: „The best ad is one which sells the product without drawing attention to itself.“ – Leo Burnett.
