Zkrácená definice:
Marketingový mix je soubor nástrojů, které organizace používá pro dosažení svých marketingových cílů na cílovém trhu. Tradičně se jedná o 4P: produkt, cena, místo (distribuce) a propagace.
Úplná definice:
Marketingový mix je kombinace nástrojů, které organizace využívá pro dosažení svých marketingových cílů v cílovém trhu. Je to souhrn všech marketingových rozhodnutí a akcí, které firma podnikne pro úspěšný prodej svých produktů nebo služeb. Tradiční marketingový mix zahrnuje 4P: produkt (co firma prodává), cena (za kolik), místo (kde se prodává) a propagace (jak firma komunikuje své nabídky). Některé moderní interpretace zahrnují další P, jako jsou lidé, procesy a fyzické důkazy.
Příklady z reálné situace:
- Mobilní telefonní společnost vytváří nový model telefonu (Produkt), stanoví cenu, která je konkurenceschopná na trhu (Cena), rozhodne se prodej uskutečnit prostřednictvím svých vlastních prodejen a online (Místo), a využívá televizní reklamy a sociální média k propagaci produktu (Propagace).
- Restaurace nabízí unikátní jídla (Produkt), stanoví cenovou politiku, která odráží kvalitu a původ surovin (Cena), rozhodne se prodej realizovat přímo v restauraci a prostřednictvím služby na rozvoz (Místo), a využívá lokální tisk a online marketing k propagaci svých nabídek (Propagace).
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Marketingový mix je nástroj strategického plánování a rozhodování. Nesprávné nebo nevyvážené použití prvků marketingového mixu může vést k neúspěšným marketingovým kampaním a může ovlivnit úspěch produktu nebo služby na trhu.
Otázky k zamyšlení:
- Jaký marketingový mix je nejefektivnější pro mé produkty nebo služby?
- Jaké změny v mém marketingovém mixu by mohly vést ke zvýšení prodeje nebo zákaznické spokojenosti?
- Jak se můj marketingový mix liší od konkurence a jak mohu tyto rozdíly využít ve svůj prospěch?
Citát:
„Úspěch v marketingu není otázka náhody, ale důsledku správně smíchaného marketingového mixu.“ – Philip Kotler
Přeloženo z originálního citátu: „Success in marketing is not a matter of chance, but the result of a properly mixed marketing mix.“ – Philip Kotler.
