Zkrácená definice:
Copywriting je umění psaní textů s cílem přesvědčit čtenáře k určité akci, například k nákupu produktu nebo přihlášení k odběru newsletteru.
Úplná definice:
Copywriting je technika psaní textů s marketingovým nebo reklamním účelem. Úkolem copywritera je vytvořit atraktivní, přesvědčivý a přitažlivý obsah, který motivuje čtenáře k určité akci, jako je nákup produktu, přihlášení k odběru newsletteru nebo sdílení obsahu na sociálních médiích. Copywriting je zásadní pro efektivní marketing a může být využit v různých formátech, včetně reklamních sloganů, e-mailových kampaní, blogových příspěvků, textů na webových stránkách a sociálních médií.
Příklady z reálné situace:
- V e-mailové marketingové kampani společnosti může copywriter vytvořit text nabídky produktu, který poutavě popisuje jeho výhody a vyzývá příjemce e-mailu k nákupu.
- Na webové stránce může copywriter vytvořit účinný popis produktu, který podněcuje návštěvníky k nákupu.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Přehnané nebo nepřesné tvrzení v copywritingu mohou vést ke zklamání zákazníků a mohou poškodit důvěru v značku. Je důležité, aby copywriting byl upřímný a přesný.
Otázky k zamyšlení:
- Jak může náš copywriting lépe komunikovat s naší cílovou skupinou?
- Jaké výhody našich produktů nebo služeb by měly být zdůrazněny v našem copywritingu?
- Jak můžeme měřit účinnost našeho copywritingu?
Citát:
„Copywriting je prodej v tisku.“ – William Bernbach
