Zkrácená definice:
Výkonnostní marketing je druh marketingu, kde se platba provádí na základě konkrétních výsledků, jako jsou prodeje nebo kliknutí.
Úplná definice:
Výkonnostní marketing je orientovaný na dosažení konkrétních výsledků. To znamená, že výdaje na marketing jsou přímo spojeny s konkrétními výsledky, jako jsou prodeje, kliknutí, stažení nebo registrace. Cílem je měřitelný výkon, který přináší jasnou návratnost investice (ROI). Tento přístup se často používá v digitálním marketingu, kde je možné sledovat a analyzovat výsledky v reálném čase.
Výkonnostní marketing je důležitý pro marketéry, protože umožňuje přesné sledování návratnosti investice a umožňuje marketingové strategie přizpůsobit tak, aby dosahovaly co nejvyšší výkon. Pro firmy, které se snaží optimalizovat své marketingové náklady, je výkonnostní marketing zvláště atraktivní.
Příklady z reálné situace:
- Společnost XYZ využívá výkonnostní marketing při provozování PPC (Pay Per Click) kampaně na Google Ads. Platí pouze za kliknutí na své reklamy, čímž se zajišťuje, že její marketingové výdaje jsou přímo spojeny s konkrétními výsledky.
- E-commerce obchod využívá affiliate marketing jako formu výkonnostního marketingu. Platí affiliate partnerům provizi za každý prodej, který generují.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Výkonnostní marketing není synonymem pro jakýkoli typ marketingu. Ne každá marketingová strategie nebo taktika je zaměřena na měřitelný výkon nebo výsledky.
Otázky k zamyšlení:
- Jaké marketingové kanály by mohly naši firmu nejlépe podpořit při výkonnostním marketingu?
- Jaké metriky bychom měli sledovat, abychom mohli měřit výkon našich marketingových kampaní?
- Jaké nástroje nebo technologie by nám mohly pomoci efektivně sledovat a měřit výsledky našeho výkonnostního marketingu?
Citát:
„Marketing bez dat je jako řízení auta se zavázanýma očima.“ – Dan Zarrella, sociální mediální vědec.
