Zkrácená definice:
Archetypy značky jsou univerzální symboly nebo charaktery, které značka využívá k vytvoření identifikovatelné a zapamatovatelné identity.
Jaké jsou základní archetypy značky?
- Vládce
- Tvůrce
- Neviňátko
- Objevitel
- Mudrc
- Rebel
- Hrdina
- Kouzelník
- Šprýmař
- Kluk od vedle (jeden z nás)
- Milenec
- Pečovatel
Úplná definice:
Archetypy značky vycházejí z konceptu Carl Gustav Junga a jsou to univerzální symboly nebo charaktery, které lidé intuitivně rozumí. Existuje dvanáct základních archetypů značky: Nevinný, Všední hrdina, Hrdina, Rebel, Kouzelník, Milovník, Jester, Pečovatel, Průzkumník, Tvůrce, Vládce a Moudrý. Každý archetyp má své specifické charakteristiky, hodnoty a atributy, které značka může využít k vytvoření silné, identifikovatelné a zapamatovatelné identity.
Příklady z reálné situace:
- Harley Davidson je příkladem archetypu Rebel – značka, která vyjadřuje svobodu, nezávislost a odpor vůči konvencím.
- Coca-Cola představuje archetyp Šaška nebo Jester – značka, která přináší radost a štěstí do života lidí.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Pokud značka nekonzistentně mění svůj archetyp nebo se pokouší využívat více archetypů naráz, může to způsobit zmatení u zákazníků a oslabit celkovou identitu značky.
Otázky k zamyšlení:
- Jaký archetyp nejlépe vystihuje charakter mé značky?
- Jak můžu využít tento archetyp ve své komunikaci a marketingu?
- Jak mohu zajistit konzistenci mého archetypu značky napříč různými kanály a kontexty?
Citát:
„Lidé se neidentifikují s produkty. Identifikují se se tím, co tyto produkty pro ně znamenají.“ – Simon Sinek
Přeloženo z originálního citátu: „People don’t buy what you do; they buy why you do it.“ – Simon Sinek.
