Zkrácená definice:
Povědomí o značce – Brand awareness je míra, do jaké je značka rozpoznána a pamatována cílovou skupinou.
Úplná definice:
Brand awareness, česky povědomí o značce, se týká toho, jak dobře si cílová skupina uvědomuje a rozpoznává danou značku. Může zahrnovat znalost názvu značky, loga, sloganu, barev a dalších prvků identifikace značky. Vysoké povědomí o značce může vést k vyššímu zájmu o produkty nebo služby, zvýšené loajalitě zákazníků a silnější pozici značky na trhu.
Příklady z reálné situace:
- Společnost Coca-Cola má vysoké povědomí o značce, její logo, barvy a slogan jsou snadno rozpoznatelné téměř kdekoli na světě.
- Nike je dalším příkladem značky s vysokým povědomím – její slogan „Just Do It“ a logo „Swoosh“ jsou široce rozpoznávány.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Pokud firma považuje brand awareness jen za vizuální identitu značky, může ztratit možnost vytvořit hlubší spojení se zákazníky skrze hodnoty značky a její jedinečný příběh.
Otázky k zamyšlení:
- Jak dobře je moje značka rozpoznána a pamatována mé cílovou skupinou?
- Jaké strategie a kanály mohu využít k zvýšení povědomí o mé značce?
- Jak mohu měřit úspěch mé strategie zvyšování povědomí o značce?
Citát:
„Budování značky znamená více než jen vzbudit povědomí. Znamená vytvořit mocnou emocionální spojitost.“ – Scott Davis
Přeloženo z originálního citátu: „Building a brand means more than just eliciting awareness. It means creating a powerful emotional connection.“ – Scott Davis.
