Zkrácená definice:
Media plán je strategický dokument, který popisuje, jak a kde bude značka komunikovat se svými cílovými zákazníky prostřednictvím různých médií a reklamních kanálů.
Úplná definice:
Media plán je strategický dokument vytvořený marketingovými a reklamními odborníky, který popisuje, jak a kde bude značka komunikovat se svými cílovými zákazníky. Tento plán zahrnuje detailní přehled použitých reklamních kanálů, plánovaných aktivit, časování kampaní a rozpočtu. Media plán může zahrnovat široké spektrum médií, včetně televize, rádia, tisku, digitální reklamy a sociálních médií. Jeho cílem je maximalizovat dosah a účinnost reklamních kampaní a zlepšit návratnost investic do marketingu.
Příklady z reálné situace:
- Společnost vyrábějící sportovní oblečení vytváří media plán pro uvedení nové kolekce na trh, který zahrnuje reklamu na sociálních médiích, v televizi a v tisku.
- Malá kavárna plánuje svou reklamní kampaň na podzim a vytváří media plán, který zahrnuje reklamu na Instagramu, místní tiskoviny a rozhlas.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Media plán by měl být pružný a schopný se přizpůsobit změnám na trhu nebo reakcím zákazníků. Příliš striktní dodržování media plánu bez ohledu na výsledky nebo zpětnou vazbu může vést k neefektivním reklamním kampaním.
Otázky k zamyšlení:
- Jaké média a reklamní kanály jsou nejúčinnější pro dosažení mé cílové skupiny?
- Jak mohu nejlépe rozložit svůj reklamní rozpočet mezi různá média a kanály?
- Jakým způsobem a jak často budu sledovat a hodnotit účinnost svého media plánu?
Citát:
„Bez velkého plánu, je snadné se ztratit ve světě možností.“ – Unknown
