Zkrácená definice:
ATL, nebo Above the Line, se vztahuje na tradiční formy marketingu zaměřené na širokou veřejnost.
Úplná definice:
ATL, neboli Above the Line, je termín používaný v marketingu a reklamě pro označení tradičních marketingových taktik, které jsou zaměřené na širokou veřejnost. Tyto taktiky často zahrnují televizi, rádio, tisk a billboardy. Hlavním cílem ATL marketingu je budování značky a dosažení co nejširšího okruhu lidí. Tento přístup může být velmi efektivní pro zvyšování povědomí o značce, ale může být také poměrně nákladný a méně cílený než některé jiné marketingové strategie.
Příklady z reálné situace:
- Globální soft drinková společnost může použít ATL marketingové strategie, jako je televizní reklama nebo billboardy, aby zvýšila povědomí o novém nápoji.
- Velká automobilová značka může použít tiskovou reklamu v časopisech a novinách jako součást její ATL marketingové strategie pro nový model auta.
Špatné použití nebo pochopení výrazu:
Pokud firma využije ATL marketingovou strategii bez jasného porozumění své cílové skupiny nebo bez jasného a přesvědčivého poselství, může být tato strategie neefektivní a nákladná. ATL marketing vyžaduje pečlivé plánování a strategii, aby dosáhl požadovaných výsledků.
Otázky k zamyšlení:
- Jaké formy ATL marketingu by byly pro moji firmu nejefektivnější?
- Jaké je moje hlavní poselství a jak ho mohu efektivně předat prostřednictvím ATL marketingových kanálů?
- Jaké jsou náklady a potenciální výnosy z investic do ATL marketingu pro moji firmu?
Citát:
„Bez ohledu na to, jak skvělý je tvůj produkt, musíš ho prodat, aby byl úspěšný.“ – Estée Lauder
Přeloženo z originálního citátu: „No matter how great your product is, you have to sell it to be successful.“ – Estée Lauder.
